O knize: rok / V našich knihách, článcích, projevech a videích jsme podrobně rozebrali principy marketingu. Vyvinuli jsme strategické modely marketingového procesu, včetně fyzického modelu lidské mysli, který jsme popularizovali pomocí konceptu „positioning“. Vyvinuli jsme také model vojenského trhu, ve kterém jsou společnosti a značky rozděleny na obranné, útočné, doprovodné a guerillové podle stylu marketingové války. V důsledku mnohaleté práce na principech a problémech marketingu jsme podstatu našich poznatků zformulovali v základních zákonitostech, které řídí úspěch a neúspěch na trhu. Těmto principům říkáme neměnné zákony marketingu a je jich 22. Porušte je na vlastní nebezpečí..